ហេតុអ្វីបានជាអតិថិជន Masan នឹងត្រលប់ទៅគន្លងកំណើនក្នុង Q4/2025

Masan Consumer (UPCOM: MCH) ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងត្រលប់ទៅគន្លងកំណើនចាប់ពីត្រីមាសទី 4 ឆ្នាំ 2025 បន្ទាប់ពីរយៈពេលនៃការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញយ៉ាងទូលំទូលាយនៃប្រព័ន្ធចែកចាយ។

យោងតាមរបាយការណ៍ឧស្សាហកម្មផ្សារទំនើប និងផ្សារទំនើបវៀតណាម (Insight Asia ខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2025) ទីផ្សារទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG) របស់វៀតណាមកំពុងស្ថិតនៅលើផ្លូវឆ្ពោះទៅរកការងើបឡើងវិញយ៉ាងច្បាស់លាស់បន្ទាប់ពីការធ្លាក់ចុះនៅឆ្នាំ 2023-2024។ ការលក់រាយសរុបនៅឆ្នាំ 2025 នឹងកើនឡើងដល់ 309.7 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក ដែលក្នុងនោះបណ្តាញលក់រាយទំនើបមានចំនួន 27% នៃប្រាក់ចំណូលសរុប ការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងបើធៀបនឹង 15% ក្នុងឆ្នាំ 2005។ គួរកត់សម្គាល់ថា 62% នៃអ្នកប្រើប្រាស់វៀតណាមទិញទំនិញនៅផ្សារទំនើប និងហាងទំនើបៗជារៀងរាល់សប្តាហ៍ ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីការត្រឡប់មកវិញនៃកម្លាំងទិញដែលមានស្ថេរភាព និងនិន្នាការនៃការប្រើប្រាស់ទំនើប។

ប្រឈមមុខនឹងនិន្នាការនោះ ក្រុមហ៊ុន Masan Consumer (UPCOM: MCH) ដែលជាក្រុមហ៊ុនសមាជិករបស់ Masan Group (HOSE: MSN) បានជ្រើសរើសយ៉ាងសកម្មនូវទិសដៅថ្មីមួយ៖ ការអនុវត្តគំរូ "ការចែកចាយដោយផ្ទាល់" នៅទូទាំងប្រទេស ដើម្បីគ្រប់គ្រងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ ទិន្នន័យ និងប្រសិទ្ធភាពនៃចំណុចលក់នីមួយៗឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើង។

លទ្ធផលអាជីវកម្ម Q3/2025៖ សញ្ញាច្បាស់លាស់នៃការងើបឡើងវិញ

នៅត្រីមាសទីបីនៃឆ្នាំ 2025 Masan Consumer (UPCOM: MCH) បានកត់ត្រាប្រាក់ចំណូលចំនួន 7,517 ពាន់លានដុង ធ្លាក់ចុះ 5.9% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីដំណាក់កាលដំបូងនៃការអនុវត្តគំរូ "ការចែកចាយដោយផ្ទាល់" នៅក្នុងបណ្តាញលក់ប្រពៃណី (GT)។ នេះគឺជារយៈពេលផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្ត្រ ដែលជាធម្មតាចំណាយពេលពី 3 ទៅ 6 ខែដើម្បីឱ្យប្រព័ន្ធថ្មីដំណើរការប្រកបដោយស្ថិរភាព និងមានប្រសិទ្ធភាព។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សញ្ញាវិជ្ជមានបានលេចឡើងនៅពេលដែលការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលបានរួមតូចយ៉ាងខ្លាំងបើប្រៀបធៀបទៅនឹង Q2/2025 (-15.1%) ដែលបង្ហាញថាការងើបឡើងវិញកំពុងមានរូបរាង។ បណ្តាញលក់រាយទំនើប (MT) កើនឡើង 12.5% ការនាំចេញកើនឡើង 14.8% ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នា ដែលបង្ហាញពីសមត្ថភាពប្រតិបត្តិការដែលអាចបត់បែនបានរបស់សហគ្រាសក្នុងបរិបទនៃការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធយ៉ាងស៊ីជម្រៅនៃទីផ្សារទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG)។

យោងតាមក្រុមប្រឹក្សាភិបាលនៃក្រុមហ៊ុន Masan Consumer នៅឯកិច្ចប្រជុំវិនិយោគិននាពេលថ្មីៗនេះ បន្ទាប់ពីគម្រោង "ការចែកចាយផ្ទាល់" ត្រូវបានដាក់ឱ្យប្រើប្រាស់ទូទាំងប្រទេស សូចនាករប្រតិបត្តិការមានភាពប្រសើរឡើងគួរឱ្យកត់សម្គាល់ ហើយអាជីវកម្មរំពឹងថានឹងត្រឡប់ទៅរកកំណើនវិជ្ជមានវិញចាប់ពីត្រីមាសទី 4 ឆ្នាំ 2025 ។

នៅចុងត្រីមាសទីបីនៃឆ្នាំ 2025 ចំនួនមធ្យមនៃចំណុចប្រតិបត្តិការនៃការលក់ឈានដល់ប្រហែល 345,000 ការកើនឡើង 40% ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នា; ផលិតភាពក្រុមលក់កើនឡើង 50%; សារពើភ័ណ្ឌរបស់អ្នកចែកចាយត្រូវបានកាត់បន្ថយមកត្រឹម 15 ថ្ងៃ (ធ្លាក់ចុះ 8 ថ្ងៃក្នុងរយៈពេលដូចគ្នា) ។ ការកែលម្អទាំងនេះបញ្ជាក់ពីប្រសិទ្ធភាពដំបូងនៃគំរូថ្មី ដែលមានបំណងសម្រាប់កំណើនប្រកបដោយនិរន្តរភាពក្នុងដំណាក់កាលបន្ទាប់។

"ការចែកចាយដោយផ្ទាល់" - កត្តាជំរុញកំណើនថ្មីរបស់ Masan Consumer

"ការចែកចាយដោយផ្ទាល់" គឺជាគំរូនៃការលក់កម្រិតខ្ពស់ដែល Masan Consumer នឹងចាប់ផ្តើមអនុវត្តទូទាំងប្រទេសចាប់ពីឆ្នាំ 2024 ដែលមានបំណងភ្ជាប់ដោយផ្ទាល់ជាមួយចំណុចលក់រាប់រយរាប់ពាន់ លុបបំបាត់កម្រិតអន្តរការី និងគ្រប់គ្រងទិន្នន័យទីផ្សារយ៉ាងសកម្មក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែង។

មិនដូចគំរូប្រពៃណីទេ វិធីសាស្រ្តនេះអនុញ្ញាតឱ្យអាជីវកម្មចាប់យកការប្រែប្រួលនៃតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែង បង្កើនប្រសិទ្ធភាពផលិតកម្ម - សារពើភ័ណ្ឌ - ផែនការផ្សព្វផ្សាយ និងបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃចំណុចលក់នីមួយៗ។ នេះក៏ជាមូលដ្ឋានគ្រឹះសម្រាប់ MCH ក្នុងការកសាងទំនាក់ទំនងពីរផ្លូវជាមួយអ្នកលក់រាយ ដៃគូដែលចូលទៅជិតអ្នកប្រើប្រាស់ចុងក្រោយ។

ដោយលម្អិតអំពីគំរូចែកចាយថ្មីនេះ លោក ដានី ឡឺ អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Masan Group បានមានប្រសាសន៍ថា គម្រោងនេះផ្លាស់ប្តូរ៣យ៉ាង គឺមនុស្ស បច្ចេកវិទ្យា និងការតភ្ជាប់។ ជាពិសេស គម្រោងរៀបចំក្រុមឡើងវិញជា "អ្នកតំណាងផ្នែកលក់" ដែលគ្រប់គ្រងតាមតំបន់។ អនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាថ្មី កម្មវិធី និងលក្ខណៈពិសេសការផ្តល់យោបល់លើការបញ្ជាទិញ។ និងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកតំណាងផ្នែកលក់ភ្ជាប់ដោយផ្ទាល់ជាមួយហាងលក់រាយ។

យោងតាមរបាយការណ៍ចុងក្រោយរបស់សហគ្រាសម៉ូដែលនេះកំពុងបង្ហាញលទ្ធផលវិជ្ជមាន: ចំនួនមធ្យមនៃផលិតផលក្នុងមួយការបញ្ជាទិញឈានដល់ 3.4 SKUs កើនឡើង 50% ក្នុងរយៈពេលដូចគ្នា; ប្រសិទ្ធភាពនៃការលក់ក្នុងដំណាក់កាលអនុវត្តដំបូងសម្រេចបាននូវកំណើនមួយខ្ទង់ខ្ពស់។ ម៉ាកសំខាន់ៗមួយចំនួនដូចជា CHIN-SU, Omachi, Wake-up 247 និង Chanté បានកត់ត្រានូវទិន្នផល និងកំណើននៃការលក់លើសពីទីផ្សារ ដែលបង្ហាញពីសមត្ថភាពក្នុងការសម្របខ្លួនបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងមានប្រសិទ្ធភាពគ្របដណ្តប់លើម៉ូដែលថ្មី។

ចាប់ពីត្រីមាសទី 4 នៃឆ្នាំ 2025 Masan Consumer គ្រោងនឹងបញ្ចប់ការពង្រីកគំរូចែកចាយដោយផ្ទាល់ទូទាំងប្រទេស ដោយរំពឹងថាប្រាក់ចំណូលនឹងត្រឡប់ទៅរកកំណើនវិជ្ជមាន និងបង្កើនប្រាក់ចំណេញដោយសាររចនាសម្ព័ន្ធឆានែលដ៏ល្អប្រសើរ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ក្រុមហ៊ុននៅតែបន្តលើកកម្ពស់ការច្នៃប្រឌិតនៅក្នុងផលប័ត្រផលិតផលរបស់ខ្លួន ជាពិសេសនៅក្នុងឧស្សាហកម្មគ្រឿងទេស អាហារងាយស្រួល និងភេសជ្ជៈ សំដៅទៅលើផ្នែកកម្រិតខ្ពស់ និងស្តង់ដារអន្តរជាតិ។

ទន្ទឹមនឹងនោះ MCH បន្តបង្កើននូវផលប័ត្រផលិតផល FMCG របស់ខ្លួន ជាពិសេសនៅក្នុងវិស័យគ្រឿងទេស អាហារ និងភេសជ្ជៈ ដែលងាយស្រួលប្រើប្រាស់ ដោយប្រើប្រាស់បណ្តាញចែកចាយឌីជីថលរបស់ខ្លួន ដើម្បីទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់បានលឿន និងមានប្រសិទ្ធភាពជាងមុន។

ក្រុមហ៊ុនក៏បានពន្លឿនការចុះបញ្ជី IPO របស់ខ្លួននៅលើ HOSE ដោយពង្រឹងការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ខ្លួនចំពោះតម្លាភាព និងពង្រីកលទ្ធភាពទទួលបានអ្នកវិនិយោគទូទាំងពិភពលោក។ យោងតាមប្រធានលោក Nguyen Dang Quang ការភ្ជាប់កម្មវិធីសមាជិកភាព WiN ជាមួយប្រព័ន្ធលក់រាយ WinCommerce និងគំរូចែកចាយផ្ទាល់របស់ Masan Consumer នឹងបង្កើតប្រព័ន្ធអេកូអ្នកប្រើប្រាស់-លក់រាយបង្រួបបង្រួម បម្រើប្រជាជនវៀតណាមជាង 100 លាននាក់ ដែលជាមូលដ្ឋានគ្រឹះសម្រាប់កំណើនប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងបង្កើតតម្លៃរយៈពេលវែងសម្រាប់ម្ចាស់ភាគហ៊ុន។

ប្រភព៖ https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Why-Masan-Consumer-Is-Poised-to-Return-to-Growth-in-Q4-2025.html