Lan tỏa thương hiệu Việt từ Hội chợ Mùa Thu 2025: Khi hàng Việt kể câu chuyện của chính mình

VTV.vn - Hội chợ Mùa Thu 2025 còn là nơi thương hiệu Việt khẳng định vị thế bằng câu chuyện sáng tạo, bản sắc và công nghệ trong hành trình hội nhập.

Hàng Việt kể chuyện bằng trải nghiệm, chạm đến cảm xúc

Diễn ra từ 25/10 – 4/11 tại Trung tâm Hội chợ Triển lãm Việt Nam (VEC), Hội chợ Mùa Thu 2025 không chỉ đơn thuần là một sự kiện xúc tiến thương mại mà đã được nâng tầm thành một siêu sự kiện kinh tế – văn hóa quốc gia. Ngay trong ngày đầu mở cửa, Hội chợ đã thu hút hàng vạn lượt khách, không chỉ bởi quy mô lớn nhất từ trước đến nay mà còn bởi cách doanh nghiệp Việt đang nỗ lực kể câu chuyện thương hiệu của chính mình.

Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính dự lễ khai mạc

Tại không gian "Tinh hoa Việt – Sắc màu bốn mùa", du khách được dẫn dắt vào hành trình khám phá văn hóa, sáng tạo và đổi mới của hàng Việt. Khác với những khu trưng bày tĩnh trước đây, mỗi gian hàng tại Hội chợ Mùa Thu 2025 được thiết kế như một "câu chuyện kể" sống động – từ làng nghề truyền thống đến thương hiệu khởi nghiệp công nghệ xanh.

Phát biểu tại lễ khai mạc, Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính nhấn mạnh, Hội chợ Mùa Thu 2025 không chỉ là hoạt động xúc tiến thương mại quy mô lớn, mà còn là cầu nối quan trọng giúp doanh nghiệp Việt Nam tăng cường hội nhập kinh tế quốc tế, giao lưu, trao đổi kinh nghiệm và tiếp nhận chuyển giao công nghệ. Sự kiện góp phần thúc đẩy tiêu dùng nội địa, lan tỏa tinh thần đổi mới sáng tạo và khẳng định năng lực sản xuất – thương hiệu Việt trong bối cảnh kinh tế phục hồi mạnh mẽ cuối năm 2025.

Gian hàng của Hà Nội gây ấn tượng mạnh khi tái hiện hương cốm Mễ Trì – một trong những biểu tượng mùa thu Thủ đô – qua trình diễn gói cốm thủ công của nghệ nhân Lê Thị Truyết. Trải nghiệm này không chỉ là quảng bá sản phẩm mà còn là tôn vinh di sản văn hóa. Tương tự, tại "Sân khấu Sống" của khu vực chè Việt, di sản trà được kết nối với thương mại hiện đại qua các màn trình diễn pha trà, mở ra cơ hội để chè Việt thăng hạng và tiến xa hơn trên bản đồ xuất khẩu toàn cầu.

Trong khi đó, gian trưng bày sản phẩm OCOP của các tỉnh miền Tây Nam Bộ lại thu hút nhờ hương vị trái cây sấy, cà phê sạch, đồ thủ công tái chế thân thiện môi trường, gắn liền với câu chuyện về kinh tế tuần hoàn và sinh kế bền vững của người dân. Ông Đặng Trung Đoan, chủ thương hiệu Trầm Hương Đặng Gia (Khánh Hòa) chia sẻ, ngay trong ngày đầu tiên của Hội chợ Mùa Thu 2025, gian hàng của chúng tôi luôn đông kín khách, đặc biệt là nhiều du khách quốc tế dừng lại để tìm hiểu quy trình tạo trầm và ý nghĩa văn hóa tâm linh của sản phẩm. Với chúng tôi, trầm hương không chỉ là một mặt hàng giá trị cao, mà là kết tinh của thiên nhiên và tâm sức của người dân Khánh Hòa – những người gắn bó với nghề qua nhiều thế hệ. Khi sản phẩm được người tiêu dùng đón nhận, khi mùi hương trầm lan tỏa giữa không gian hội chợ, đó là niềm tự hào lớn nhất – bởi mỗi thớ gỗ, mỗi nén trầm đều mang theo câu chuyện về bản sắc và tinh thần Việt vươn ra thế giới.

Khách tham quan không chỉ dừng lại ở việc mua sắm mà còn được trải nghiệm như thử làm gốm, dệt lụa, pha cà phê, thưởng thức ẩm thực ba miền. Chính cách tổ chức hướng đến cảm xúc, tương tác và kể chuyện này đã khiến "hàng Việt" không còn khô khan, mà trở nên gần gũi, gợi niềm tự hào dân tộc. Nhiều khách hàng bày tỏ sự thích thú khi được nghe câu chuyện về nguồn gốc sản phẩm, thay vì chỉ chăm chăm vào giá cả.

Nhận định về bước chuyển mình này, ông Trần Hữu Linh – Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) cho biết, Hội chợ Mùa Thu là nỗ lực của Bộ Công Thương nhằm xây dựng chuỗi hoạt động kết nối thương hiệu Việt với người tiêu dùng, không chỉ để bán hàng, mà để lan tỏa giá trị sáng tạo và tinh thần đổi mới của doanh nghiệp Việt. Hội chợ này là minh chứng rõ ràng nhất cho việc hàng Việt đã sẵn sàng chinh phục thị trường bằng chính chất lượng, bản sắc và câu chuyện của mình.

Theo ông Linh, năm nay, nhiều doanh nghiệp trẻ, startup công nghệ, hợp tác xã nông nghiệp xanh đã tham gia với mô hình trưng bày số, bán hàng qua nền tảng trực tuyến, mở rộng tương tác với người tiêu dùng trẻ tuổi. Thậm chí, một "Hội chợ Mùa Thu số" cũng được phát triển song hành, nơi các thương hiệu cùng KOLs, KOCs kể những câu chuyện cảm xúc, lan tỏa giá trị sản phẩm qua mạng xã hội, tạo ra "bệ phóng cho hàng trăm câu chuyện thương hiệu Việt".

Kết nối thị trường – lan tỏa giá trị và khẳng định vị thế toàn cầu

Hội chợ Mùa Thu 2025 không chỉ dừng lại ở hoạt động tiêu dùng, mà còn là một diễn đàn chiến lược để định vị và nâng tầm thương hiệu quốc gia Việt Nam. Sự kiện quy tụ các chương trình xúc tiến thương mại, kết nối giao thương giữa doanh nghiệp và hệ thống phân phối lớn, cả trong và ngoài nước.

Nhiều hội thảo chuyên đề đã được tổ chức, thu hút đông đảo doanh nghiệp tham dự, tiêu biểu như: "Chuyển đổi xanh trong sản xuất hàng tiêu dùng" và "Ứng dụng công nghệ số trong quảng bá sản phẩm Việt". Đặc biệt, Hội thảo "Bao bì và Thương hiệu xuất khẩu 2025 - Từ xu hướng đến thực hiện" do Cục Xúc tiến thương mại tổ chức tập trung vào việc giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực thiết kế, biến bao bì thành "vũ khí cạnh tranh thầm lặng" và "ngôn ngữ thương hiệu" để chinh phục các thị trường khó tính như Mỹ và EU, nơi xu hướng bao bì xanh và minh bạch nguồn gốc đang là tiêu chuẩn bắt buộc.

Nhìn nhận từ góc độ chuyên môn, TS Đinh Thế Hiển, chuyên gia kinh tế cho rằng, doanh nghiệp Việt đã chú trọng nhiều hơn đến câu chuyện thương hiệu, nâng cao chất lượng sản phẩm và kết nối cảm xúc với người tiêu dùng trẻ. Tuy nhiên, muốn giữ vững thị phần nội địa và vươn ra quốc tế, hàng Việt cần niềm tin và chiến lược định vị bài bản. Hạn chế lớn hiện nay vẫn là thiếu vắng thương hiệu mạnh ở phân khúc trung – cao cấp, cùng chiến lược marketing quốc tế và không gian số chưa thực sự đồng bộ và chuyên nghiệp.

Trong bối cảnh đó, Hội chợ Mùa Thu 2025 chính là một bước đi quan trọng nhằm lấp đầy những khoảng trống chiến lược này. Sự kiện đã thu hút sự tham gia của các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu quốc tế như Amazon, với gian hàng tư vấn trực tiếp cho doanh nghiệp Việt Nam về chiến lược "Go Digital – Go Global", minh chứng cho định hướng hội nhập mạnh mẽ.

Với xu thế toàn cầu hóa, việc lan tỏa thương hiệu Việt thông qua các sự kiện quy mô quốc tế là vô cùng cần thiết. Ông Nguyễn Đình Tùng - Phó Chủ tịch Hiệp hội Rau quả Việt Nam thẳng thắn nhìn nhận, thương hiệu nông sản Việt vẫn mờ nhạt, chủ yếu do sản xuất manh mún, tiêu chuẩn chưa đồng đều. Khi sản phẩm được bảo hộ thương hiệu, câu chuyện đã khác: hàng Việt được định giá cao hơn, có cơ hội thâm nhập các thị trường khó tính. Hội chợ Mùa Thu chính là nơi để các địa phương giới thiệu sản phẩm OCOP được đầu tư bài bản, thể hiện cam kết về chất lượng và tiêu chuẩn đồng đều, từ đó xây dựng niềm tin cho cả người tiêu dùng trong nước và đối tác quốc tế.

Theo ghi nhận của Ban Tổ chức, ngay trong ngày đầu tiên khai mạc, hàng chục nghìn lượt khách đã đến tham quan Hội chợ Mùa Thu 2025, trong đó có nhiều đoàn khách quốc tế đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore... Không khí sôi động, dòng người nườm nượp tại các khu gian hàng đặc sản, công nghệ, OCOP và văn hóa – ẩm thực đã thể hiện sức hút vượt trội của một sự kiện mang tầm quốc gia. Dự kiến, trong suốt thời gian diễn ra, mỗi ngày hội chợ sẽ đón hàng trăm nghìn lượt khách đến tham quan, mua sắm và trải nghiệm.

Hội chợ Mùa Thu 2025 - hơn cả một sự kiện mua sắm, đây là lời khẳng định mạnh mẽ rằng: hàng Việt đã sẵn sàng bước ra thế giới bằng sự tự tin, sáng tạo và bản sắc riêng, kể câu chuyện của mình bằng chất lượng, trải nghiệm và công nghệ./.

Nguồn: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm