បន្ទាប់ពីរឿងអាស្រូវជាបន្តបន្ទាប់ អ្នកប្រើប្រាស់មានការព្រងើយកន្តើយចំពោះការផ្សាយផ្ទាល់។

ឧប្បត្តិហេតុជាបន្តបន្ទាប់ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងតារាល្បីៗដែលកំពុងផ្សាយផ្ទាល់លក់គ្រឿងសម្អាង និងអាហារក្លែងក្លាយ បានធ្វើឱ្យទីផ្សារលក់អនឡាញត្រជាក់ខ្លាំង។

អាជីវករខ្នាតតូចរៀនជំនាញស្ទ្រីមបន្តផ្ទាល់ក្នុងកម្មវិធី "ជំនាញលក់ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈ" នៅ E2E Studio (HCMC)

អ្នកប្រើប្រាស់លែងងាយជឿលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "ទិញឥឡូវនេះ" មានការថយចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃការជឿទុកចិត្តលើ KOLs/KOCs (អ្នកមានឥទ្ធិពល) និងមានការប្រុងប្រយ័ត្នជាងមុនជាមួយនឹងផលិតផលដែលបានណែនាំនៅលើបណ្តាញសង្គម ដោយមិនគិតពីថាតើពួកគេល្បីល្បាញក្នុងប្រទេស ឬក្រៅប្រទេសនោះទេ។

KOLs ផ្សាយផ្ទាល់ដោយប្រយ័ត្នប្រយែង

បន្ទាប់ពីករណីជាច្រើនត្រូវបានលាតត្រដាងពាក់ព័ន្ធនឹងតារាល្បីៗ បវរកញ្ញា ឌីជេ... លក់គ្រឿងសម្អាងក្លែងក្លាយ អាហារ និងអាហារមុខងារ ទីផ្សារលក់ការផ្សាយផ្ទាល់នៅប្រទេសវៀតណាមកំពុងត្រជាក់បន្តិចម្តងៗ ហើយ KOLs ក៏មានការប្រុងប្រយ័ត្នផងដែរ។ យោងតាមកំណត់ត្រា មានតារាល្បីៗ និង TikTokers ជាច្រើនដែលល្បីខាងលក់ និងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាហារ ដោយស្ងាត់ស្ងៀម ដកផលិតផលចេញពីរទេះលក់ទំនិញ លុបការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើ Facebook TikTok... និងថែមទាំងលុប វីដេអូ ជាបន្តបន្ទាប់នៅលើ YouTube ដើម្បីជៀសវាងហានិភ័យផ្លូវច្បាប់។

កាលពីមុន ទីផ្សារផ្សាយផ្ទាល់ក្នុងប្រទេសវៀតណាមហាក់ដូចជាផ្ទុះឡើងជាមួយនឹងវគ្គលក់អនឡាញជាច្រើនដែលមានបំណងលក់ពីរាប់សិបទៅរាប់រយពាន់លានដុងបន្ទាប់ពីរយៈពេលត្រឹមតែ 12 ទៅ 24 ម៉ោង។ ឈ្មោះដែលធ្លាប់ជា "រលក" ដូចជា Quyen Leo Daily, Pham Thoai... ធ្វើឱ្យអ្នកទស្សនាប្រញាប់ប្រញាល់ទិញ ឥឡូវនេះបានបាត់បន្តិចម្តងៗ។

នៅក្នុងពិភពផ្សាយផ្ទាល់ មានមនុស្សមួយចំនួនត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះថា "ព្រះសង្រ្គាម" ដោយសារការលក់ដ៏ឆ្នើមរបស់ពួកគេ។ យ៉ាង​ណា​មិញ លោក ហង្ស ឌូ មូក បច្ចុប្បន្ន​ជាប់​ពាក់​ព័ន្ធ​នឹង​ករណី​លក់​ស្ករ​គ្រាប់​បន្លែ Kera ក្លែងក្លាយ។ ទន្ទឹមនឹងនោះ "ព្រះសង្រ្គាម" Vo Ha Linh នៅតែរក្សាការអំពាវនាវរបស់នាង ប៉ុន្តែសកម្មភាពផ្សាយផ្ទាល់ និងខ្លឹមសារផ្សព្វផ្សាយរបស់នាងកាន់តែតឹងរ៉ឹង និងប្រយ័ត្នប្រយែង ដោយសារតែការចាប់អារម្មណ៍ពីមនុស្សជាច្រើន ដោយមិននិយាយអំពីភាពចម្រូងចម្រាសអំពីការប្រកួតប្រជែងអយុត្តិធម៌នោះទេ។

សូម្បីតែ "ស្ត្រីអ្នកមាន" Hanna Olala (Hanna Nguyen) ថ្មីៗនេះក៏ត្រូវប្រឈមមុខនឹងវិបត្តិនៅពេលដែលនាងត្រូវបានគេចោទប្រកាន់ថាបានលក់បន្ទះកប្បាសដែលលាងសម្អាតគ្រឿងសម្អាងជាមួយនឹងម៉ាច។ ឧបទ្ទវហេតុនេះមិនទាន់កំណត់ថាអ្នកណាត្រូវ ឬខុសនោះទេ ប៉ុន្តែវាបង្ហាញពីបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំដែល KOLs ត្រូវប្រឈមមុខ។

អ្នក​ប្រើ​ប្រាស់​ក៏​លែង​ទុក​ចិត្ត​លើ​តារា​ល្បី​លក់​ផលិតផល​ដូច​មុន​ទៀត​ដែរ។ អ្នកស្រី Nguyen Bich Ngan (អាយុ 25 ឆ្នាំនៅទីក្រុងហូជីមិញ) តែងតែស្នាក់នៅរហូតដល់ម៉ោង 1 ព្រឹក ដើម្បីស្វែងរកផលិតផលដែលមានតំលៃថោក និងអំណោយ "ដ៏ធំ" នៅក្នុងវគ្គផ្សាយផ្ទាល់នៅលើ TikTok ។ ប៉ុន្តែ​ការ​រំភើប​ចិត្ត​បាន​ស្រក​ទៅ​វិញ​ភ្លាមៗ​នៅ​ពេល​នាង​ដឹង​ថា​ការ​បញ្ចុះ​តម្លៃ​មិន​មែន​មាន​ន័យ​ថា​គុណភាព​ទេ។ ផលិតផលជាច្រើនដែលត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយដោយ KOLs មានម៉ាកប្លែក មានតម្លៃថោក ប៉ុន្តែបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សុខភាព។ នាង​បាន​និយាយ​ថា​៖ «​តើ​តម្លៃ​ថោក​នោះ​មាន​ចំណុច​អ្វី​ទៅ​?»។

ដូចគ្នានេះដែរ អ្នកស្រី Nguyen Hai Yen (HCMC) ក៏បានទិញឡដែលបានណែនាំដោយតារាល្បីមួយរូប ដោយគិតថាវាមកពីប្រទេសអាឡឺម៉ង់ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលនាងបានទទួលវា នាងបានរកឃើញថាអាសយដ្ឋាននៅលើវេចខ្ចប់គឺក្លែងក្លាយ ហើយគុណភាពមិនមានដូចការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ នៅពេលនាងសួរម្តងទៀត អ្នកលក់បានឆ្លើយជារង្វង់មូល រួចលុបផលិតផលដោយស្ងាត់ស្ងៀម។ អ្នកស្រី យ៉េន បាន​និយាយ​ទាំង​កំហឹង​ថា​៖ «​ខ្ញុំ​ត្រូវ​ប្រយ័ត្ន​លុយ​ខ្ញុំ។

Shipper ដឹកជញ្ជូនទំនិញដល់អតិថិជនដែលបញ្ជាទិញតាមអ៊ីនធឺណិតនៅអគារការិយាល័យក្នុងទីក្រុងហូជីមិញ - រូបភាព៖ Quang Dinh

វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករឹតបន្តឹងសកម្មភាពផ្សាយផ្ទាល់

ថ្លែងទៅកាន់ Tuoi Tre វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក Shopee បាននិយាយថា ខ្លួនទើបតែបានបើកដំណើរការឧបករណ៍ "Shopee Live Content Management Score" ដើម្បីគ្រប់គ្រងគុណភាពនៃការផ្សាយផ្ទាល់ ដែលមានប្រសិទ្ធភាពចាប់ពីថ្ងៃទី 15 ខែតុលា ឆ្នាំ 2025។ ដូច្នោះហើយ ឧបករណ៍នេះជួយអ្នកលក់យ៉ាងងាយស្រួលតាមដានគុណភាព កំណត់ការបំពាន និងបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយផ្ទាល់។

បន្ថែមពីលើទម្រង់នៃការដោះស្រាយការបំពានដែលមានស្រាប់ Shopee នឹងផ្អែកលើឧបករណ៍ខាងលើ ដើម្បីអនុវត្តទម្រង់នៃការគ្រប់គ្រងការបំពាន ដោយបិទមុខងារបង្ហោះការផ្សាយបន្តផ្ទាល់រយៈពេល 3 ថ្ងៃ 7 ថ្ងៃ 30 ថ្ងៃ ឬជាអចិន្ត្រៃយ៍។

អ្នកតំណាង Shopee បាននិយាយថា ឧបករណ៍ថ្មីនេះនឹងជួយគ្រប់គ្រងគុណភាពនៃវគ្គផ្សាយផ្ទាល់កាន់តែប្រសើរ ហើយក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ផ្តល់ការព្រមានជាមុនដើម្បីឱ្យអ្នកលក់អាចធ្វើការកែតម្រូវទាន់ពេលវេលាដើម្បីកំណត់ការបំពាន និងជៀសវាងការប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណូល។ ហើយ​សំខាន់​ជាង​នេះ​ទៅ​ទៀត វា​នឹង​បង្កើត​រូបភាព​រយៈពេល​វែង​របស់​អ្នក​លក់​ដែល​មាន​កេរ្តិ៍ឈ្មោះ​និង​វិជ្ជាជីវៈ។

Lazada ក៏បាននិយាយផងដែរថា ខ្លួនបានអនុវត្តវិធានការ និងយន្តការគ្រប់គ្រងជាច្រើន ដើម្បីគ្រប់គ្រងការផ្សាយផ្ទាល់នៅលើវេទិកា។ ក្នុងចំនោមពួកគេ លក្ខណៈវិនិច្ឆ័យជាមូលដ្ឋាន និងជាកាតព្វកិច្ចមួយចំនួនរួមមានៈ ការអនុលោមតាមបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់យ៉ាងពេញលេញទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការផ្សព្វផ្សាយ។

អ្នកលក់ធានាថាវាមានអាជ្ញាប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម/ផលិតផលគ្រប់គ្រាន់តាមតម្រូវការរបស់ភ្នាក់ងារនិយតកម្មនៅក្នុងទីផ្សារនីមួយៗ។ មិនផ្សាយផ្ទាល់ផលិតផលនៅលើបញ្ជីហាមឃាត់ ឬដាក់កម្រិត។ កំណត់ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ដែលមានគុណភាពទាប ដែលកាត់បន្ថយបទពិសោធន៍អ្នកមើល។

តំណាង Lazada បាននិយាយថា "អាស្រ័យលើភាពធ្ងន់ធ្ងរនៃការរំលោភបំពាន គណនីផ្សាយផ្ទាល់អាចនឹងត្រូវទទួលរងនូវវិធានការចាប់ពីការផ្អាកការផ្សាយបន្តផ្ទាល់រយៈពេល 7-30 ថ្ងៃ រហូតដល់ការផ្អាកជាអចិន្ត្រៃយ៍"។

អ្នកតំណាង TikTok ក៏បាននិយាយផងដែរថា អ្នកចូលរួមការផ្សាយផ្ទាល់នឹងត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយស្តង់ដារសហគមន៍របស់ TikTok និង TikTok Shop ។ ជាពិសេស យោងតាមគោលការណ៍ណែនាំសហគមន៍របស់ TikTok ខ្លឹមសារទាំងអស់ដែលបានបង្ហោះទៅក្នុង TikTok ដំបូងត្រូវឆ្លងកាត់បច្ចេកវិទ្យាត្រួតពិនិត្យវីដេអូ ដើម្បីរកមើលការបំពានគោលការណ៍ដែលអាចកើតមាន។

បច្ចេកវិទ្យានេះនឹងលុបខ្លឹមសារចេញ ប្រសិនបើវាបំពានគោលការណ៍របស់យើង។ ប្រសិនបើមានភាពមិនច្បាស់លាស់ណាមួយអំពីការរំលោភបំពានដែលអាចកើតមាន សមាជិកនៃក្រុមសុវត្ថិភាពរបស់យើងនឹងពិនិត្យមើលវាបន្ថែមទៀត ហើយប្រសិនបើមានការបំពានត្រូវបានរកឃើញ វីដេអូនឹងត្រូវដកចេញ។

អ្នកទិញ "Sober" ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ដ៏ច្របូកច្របល់គឺពិបាកក្នុងការរស់រានមានជីវិត

និយាយទៅកាន់ Tuoi Tre, MSc ។ លោក Nguyen Pham Hoang Huy (ប្រធាននាយកដ្ឋានទីផ្សារឌីជីថលFPT Polytechnic) បានអត្ថាធិប្បាយថា បច្ចុប្បន្ននេះ គោលនយោបាយគ្រប់គ្រង និងអាកប្បកិរិយាអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង ដែលនាំឱ្យមានការធ្លាក់ទម្រង់ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល និងចម្រូងចម្រាស ដែលធ្លាប់ទាក់ទាញអ្នកទស្សនាកាលពីឆ្នាំមុន។ អ្នកមើលកាន់តែបាត់បង់ជំនឿ សូម្បីតែមានអារម្មណ៍ខ្ពើមនឹងវិធីសាស្រ្តលក់ប្រភេទនេះក៏ដោយ។

អតិថិជនជាច្រើនបានកត់សម្គាល់ថាការផ្សាយបន្តផ្ទាល់របស់អ្នកមានឥទ្ធិពលជាច្រើនលក់ថោក ជួនកាលមានគុណភាពទាប ឬសូម្បីតែផលិតផលក្លែងក្លាយ។ មិនត្រឹមតែផលិតផលទាំងនេះមានតម្លៃថ្លៃប៉ុណ្ណោះទេ វាថែមទាំងបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សុខភាពទៀតផង។ ជាពិសេស អ្នកដែលត្រូវបានគេបោកប្រាស់នៅពេលទិញតាមរយៈ KOLs, KOCs, TikTokers ឬ Facebookers កាន់តែមានការប្រុងប្រយ័ត្ន។

បច្ចុប្បន្ននេះ អ្នកប្រើប្រាស់ទាមទារតម្លាភាពអំពីការប្រើប្រាស់ គ្រឿងផ្សំ និងប្រភពដើមនៃផលិតផល។ ពួកគេឆ្លាតជាងមុន និងប្រុងប្រយ័ត្នជាងមុន។ នេះបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ដោយការពិតដែលថាផលិតផលដូចជា "ក្រែមលាយ" ដែលងាយស្រួលលក់កាលពីអតីតកាលឥឡូវនេះមានការលំបាកក្នុងការរស់រានមានជីវិតដោយសារតែអ្នកប្រើប្រាស់យល់កាន់តែច្រើនអំពីផលប៉ះពាល់នៃការច្រេះនិងហានិភ័យនៃគ្រោះថ្នាក់ដល់ស្បែកនិងសុខភាព។

លោក ហ៊ុយ បន្ថែមថា អតិថិជនជាច្រើនបានដឹងថា តារាល្បីៗមួយចំនួនប្រើល្បិច រួមទាំងតាមរយៈសកម្មភាពសប្បុរសធម៌ ដើម្បីទាញយកផលប្រយោជន៍ពីរូបភាពអ្នកក្រ និងអាណិតអាសូរ ទើបលក់ផលិតផលគ្មានគុណភាព។ សកម្មភាពទាំងនេះធ្វើឱ្យអតិថិជនកាន់តែមានការសង្ស័យចំពោះភាពស្មោះត្រង់។

នៅក្នុងបរិបទនោះ យោងតាមលោក ហ៊ុយ អ្នកប្រើប្រាស់មិនត្រឹមតែរំពឹងប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងតម្រូវឱ្យ KOLs និង KOCs កសាងរូបភាពមិត្តភាព និងសប្បុរសផងដែរ។ ពួកគេមិនត្រូវការអ្នកលក់ដើម្បីរាំ ឬធ្វើសកម្មភាពទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ហួសហេតុនោះទេ។ អ្វីដែលអតិថិជនត្រូវការនៅក្នុងការផ្សាយផ្ទាល់គឺជាព័ត៌មានពិត ពេញលេញ និងស្មោះត្រង់។

ចាប់ពីឆ្នាំនេះតទៅ អ្នកប្រើប្រាស់នឹងមានការប្រុងប្រយ័ត្នបន្ថែមទៀតអំពីកាលបរិច្ឆេទផុតកំណត់ គ្រឿងផ្សំ និងសុវត្ថិភាពនៃផលិតផល ជាមួយនឹង "ភាពឆ្លាតវៃ និងការប្រុងប្រយ័ត្នខ្ពស់"។ ទោះបីជាចំនួននៃការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ "វឹកវរ" បានថយចុះក៏ដោយ អ្នកជំនាញជឿជាក់ថា នេះគឺជាឱកាសមួយសម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលមានការរៀបចំយ៉ាងល្អក្នុងការងើបឡើង ជាពិសេសគ្រឿងពិត ការលក់កេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងសេវាកម្មបន្ទាប់ពីការលក់ដ៏ល្អ។

អ្នកលក់គ្រប់គ្រងពីរបៀបដែលពួកគេលក់

ក្នុងនាមជាអ្នកលក់បន្តដែលមានការអនុញ្ញាតជាផ្លូវការពី Apple (AAR) នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ប្រព័ន្ធលក់រាយ 24hStore ក៏បានជួលមនុស្សល្បីៗឱ្យធ្វើការផ្សាយផ្ទាល់ដើម្បីលក់ផលិតផលផងដែរ។ អត្ថប្រយោជន៍នៃកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយ KOLs/KOCs គឺថាពួកគេទទួលបានលទ្ធផលល្អដោយសារចំនួនអ្នកតាមដានដែលមានស្រាប់ ហើយក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ វាងាយស្រួលក្នុងការបង្កើតការជឿទុកចិត្តសម្រាប់អ្នកមើល ជាពិសេសនៅដំណាក់កាលដំបូងនៃការបើកប៉ុស្តិ៍។ ជាងនេះទៅទៀត ខ្លឹមសារត្រូវបានរៀបចំឡើងប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈ ដោយសារតែ KOLs ស្គាល់កាមេរ៉ា និងបង្កើតអារម្មណ៍នៅពេលកំពុងផ្សាយផ្ទាល់។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការចំណាយខ្ពស់ អត្រាបំប្លែងទាប និងហានិភ័យកេរ្តិ៍ឈ្មោះ នៅពេលដែល KOLs បង្ហាញព័ត៌មានមិនពិត ធ្វើឱ្យអាជីវកម្មចំណាយកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងជាច្រើនក្នុងការគ្រប់គ្រងស្គ្រីប តម្លៃ ការផ្សព្វផ្សាយ និងបច្ចេកទេស។

ចាប់តាំងពីពេលនោះមក អាជីវកម្មនេះបានព្យាយាមប្តូរទៅប្រើប្រាស់ព័ត៌មាន "ក្នុងស្រុក" ពីបុគ្គលិកខាងក្នុង។ បន្ទាប់ពីការសាកល្បងជាច្រើន បានរកឃើញថា បុគ្គលិកខាងក្នុងមានព័ត៌មានផលិតផលកាន់តែប្រសើរឡើង ពីព្រោះពួកគេយល់យ៉ាងច្បាស់អំពីតម្លៃលក់ ការផ្សព្វផ្សាយ គោលនយោបាយ ព័ត៌មានពិត ដំណើរការបន្ទាប់ពីការលក់ និងចំណេះដឹងបច្ចេកទេស។

ជាងនេះទៅទៀត ការប្រើប្រាស់ "សមាជិកគ្រួសារ" ក្នុងការផ្សាយផ្ទាល់ធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលក្នុងការគ្រប់គ្រងរចនាប័ទ្មការបញ្ជូន ពីព្រោះបុគ្គលិកខាងក្នុងត្រូវតែគោរពតាម៖ កុំនិយាយបំផ្លើស កុំបំភាន់អតិថិជន កុំប្រើ "ល្បិច" និងតែងតែប្រើទិន្នន័យផ្លូវការ។

ផ្លុំផ្លុំ - គុណធម៌

ប្រភព៖ https://tuoitre.vn/sau-loat-be-boi-nguoi-tieu-dung-ho-hung-voi-livestream-20251115080227423.htm