Starbucks ប្រកួតប្រជែងយ៉ាងស្វិតស្វាញនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានមនុស្សរាប់ពាន់លាននាក់

ខ្សែសង្វាក់កាហ្វេ Starbucks ថ្មីៗនេះបានប្រកាសពីការលក់ដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលនៃភាគហ៊ុនគ្រប់គ្រងនៅក្នុងប្រតិបត្តិការលក់រាយរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន។

ហាង Starbucks នៅទីក្រុងសៀងហៃ ប្រទេសចិន។ រូបថត៖ THX/TTXVN

បន្ទាប់​ពី​មាន​ការ​កើន​ឡើង​យ៉ាង​ខ្លាំង ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​នេះ​គូស​បញ្ជាក់​ពី​ការ​ប្រកួត​ប្រជែង​ដ៏​ខ្លាំង​ក្លា​ដែល Starbucks ប្រឈម​មុខ​នឹង​ទីផ្សារ​ធំ​ទី​ពីរ​របស់ ​ពិភពលោក ។

ក្រុមហ៊ុន Starbucks បានសម្រេចចិត្តលក់ភាគហ៊ុនរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិនទៅឱ្យក្រុមហ៊ុនវិនិយោគ Boyu Capital ក្នុងកិច្ចព្រមព្រៀងដែលមានតម្លៃសរុបប្រហែល 4 ពាន់លានដុល្លារ។ Boyu នឹងកាន់កាប់ភាគហ៊ុន 60% នៅក្នុងការបណ្តាក់ទុនរួមគ្នាថ្មីនេះ ខណៈដែលក្រុមហ៊ុនមេដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Seattle នឹងរក្សាភាគហ៊ុន 40% និងបន្តជាម្ចាស់ម៉ាកយីហោ និងកម្មសិទ្ធិបញ្ញា។

ក្រុមហ៊ុន Starbucks ពីមុនបានកំណត់គោលដៅក្នុងការបង្កើនចំនួនហាងទ្វេដងនៅក្នុងប្រទេសចិនពី 8,000 នាពេលបច្ចុប្បន្នទៅជាង 20,000 ហាងនៅក្នុងទសវត្សរ៍ក្រោយ ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូលសរុបត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងលើសពី 13 ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុងទីផ្សារដ៏ធំនេះ។ ដោយពន្យល់ពីការសម្រេចចិត្តភ្លាមៗក្នុងការដកដើមទុនចំពេលមានយុទ្ធសាស្ត្រពង្រីកដែលបង្កើនល្បឿននោះ Starbucks បាននិយាយថា ការចាប់ដៃជាយុទ្ធសាស្រ្តជាមួយ Boyu បន្ទាប់ពីស្វែងរកដៃគូអស់រយៈពេលមួយឆ្នាំនឹងជួយឱ្យម៉ាកកាហ្វេអាមេរិកមួយនេះសម្រេចបាននូវគោលដៅរបស់ខ្លួនក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ។

អ្នកជំនាញផ្នែកទំនាក់ទំនងសាធារណៈ Jin Lu ដែលបានធ្វើការជាមួយម៉ាកពហុជាតិសាសន៍ជាច្រើននៅក្នុងប្រទេសចិនដូចជា PepsiCo និង McKinsey បាននិយាយថាការសម្រេចចិត្តរបស់ Starbucks ក្នុងការដកខ្លួនចេញឆ្លុះបញ្ចាំងពីយុទ្ធសាស្ត្រអាជីវកម្មរលុង បរិយាកាសលក់រាយដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំង និងទំនោររបស់អ្នកប្រើប្រាស់ចិនក្នុងការពេញចិត្តម៉ាកក្នុងស្រុក។

ជិត 3 ទសវត្សរ៍មុន Starbucks បានបើកហាងដំបូងរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន ដោយស្វាគមន៍អតិថិជនដែលចង់យកគំរូ cappuccino ដែលផលិតចេញពីម៉ាស៊ីនចំហុយ espresso ។ វត្តមានដ៏លេចធ្លោរបស់ម៉ាកយីហោអាមេរិកបានជួយជំរុញវប្បធម៌កាហ្វេក្នុងចំណោមវណ្ណៈកណ្តាលដែលកំពុងរីកចម្រើននៃប្រទេសដែលផឹកតែ។

ប៉ុន្តែទីផ្សារចិននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះមិនដូចកាលពី 26 ឆ្នាំមុនទេ នៅពេលដែលសង្វាក់ភេសជ្ជៈថោកៗរាប់សិបគ្រឿងបានរីកដុះដាល ធ្វើឱ្យទីផ្សារក្នុងស្រុកមានការប្រកួតប្រជែងយ៉ាងខ្លាំងក្លា។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ការលំបាក ផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច បានបណ្តាលឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់រឹតបន្តឹងការចំណាយរបស់ពួកគេ ដោយមិននិយាយអំពីផ្នែកនៃយុវជនដែលចូលចិត្តម៉ាកយីហោ "ផលិតនៅក្នុងប្រទេសចិន" កាន់តែខ្លាំងឡើង។

គូប្រជែងដ៏ធំបំផុតរបស់ Starbucks គឺ Luckin Coffee។ ក្នុងរយៈពេលតិចជាងមួយទស្សវត្សរ៍ចាប់តាំងពីការចាប់ផ្តើមរបស់ខ្លួន កាហ្វេ Luckin បានកើនឡើងដល់ជាង 26,200 ហាងនៅអាស៊ី វ៉ាដាច់ Starbucks និងក្លាយជាខ្សែសង្វាក់កាហ្វេដ៏ធំបំផុតរបស់ប្រទេសចិននៅឆ្នាំ 2023 ។ Luckin Coffee បានវ៉ាដាច់ Starbucks ទាំងផ្នែកលក់ និងចំនួនហាង ដែលមានចំនួនហាងចំនួនបីដង និងលក់កាហ្វេក្នុងតម្លៃប្រហែលមួយភាគបីនៃតម្លៃ។

បញ្ហាដែលបានកើតឡើងនៅក្នុងប្រទេសចិនក៏ជាអ្វីដែល Starbucks កំពុងជួបប្រទះទូទាំងពិភពលោក រួមទាំងនៅផ្ទះផងដែរ។ Rival Luckin Coffee បានចូលទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិកនៅរដូវក្តៅនេះ ដោយបើកហាងចំនួន 5 នៅញូវយ៉កក្នុងរយៈពេលតិចជាង 4 ខែ។

នៅក្នុងការប្រកួតប្រជែងដ៏ស្វិតស្វាញនេះ Starbucks ត្រូវបានបង្ខំឱ្យធ្វើចលនាយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីបង្វែរស្ថានការណ៍៖ ផែនការបិទហាងរាប់រយនៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងកាណាដា។ បន្ទាប់ពីមួយឆ្នាំនៃការអនុវត្តកម្មវិធីរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញ ប្រាក់ចំណូលរបស់ Starbucks ក្នុងសារពើពន្ធឆ្នាំ 2025 បានកើនឡើង 3% ប៉ុន្តែការលក់នៅហាងដដែលបានថយចុះ 1% ។

ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យោងតាមលោក Dan Su អ្នកវិភាគនៅ Morningstar ដែលជាក្រុមហ៊ុនសេវាកម្មហិរញ្ញវត្ថុនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ទោះបីជាក្រុមហ៊ុនបណ្តាក់ទុនរួមគ្នាថ្មី LVH3 របស់ Starbucks ប្រឈមមុខនឹង "ការប្រយុទ្ធដ៏លំបាក" នៅខាងមុខក៏ដោយ ការចាប់ដៃជាមួយដៃគូក្នុងស្រុកអាចជួយក្រុមហ៊ុនពង្រឹងការប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួន។ នៅក្នុងបរិបទនោះ អ្វីដែល Starbucks ត្រូវធ្វើគឺការច្នៃប្រឌិតម៉ឺនុយរបស់ខ្លួន និងផ្លាស់ប្តូរជាឌីជីថល ដើម្បីដណ្តើមបានទីតាំងរបស់ខ្លួនឡើងវិញប្រឆាំងនឹងខ្សែសង្វាក់កាហ្វេក្នុងស្រុក តែ និងភេសជ្ជៈនៅក្នុងប្រទេសចិន។

ប្រភព៖ https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm